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名稱 新聞網頁內文式廣告與閱讀績效之研究
類型 會議論文
年份 2008
著作人 孫詩韻, 林祺軒, 黃雪玲, 王明揚
摘要 本研究旨在針對兩種不同新聞網頁內文式廣告的彈跳視窗進行閱讀績效與喜好度的研究。實驗共徵募16 位受試者,以螢幕錄影程式及喜好度問卷,針對滑鼠靠近關鍵字會自動出現視窗的類型一,及需滑鼠點選才出現視窗的類型二,收集和檢定在不同視窗出現方式及內容呈現的類型下,其動畫短片、圖片網址聯結與相關網頁文字超連結,對於受試者的停留時間、內容記憶與喜好度之效應。本研究之結論除了可作為網路新聞介面設計規範及參考之依據外,相信對於內文式廣告的設計開發及內容呈現方式評估亦有所幫助。
關鍵字 彈跳視窗;內文式廣告;閱讀績效;網頁瀏覽;超連結
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