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名稱 RSVP 和前導型文字廣告應用於行動設備之最佳展示方式評估-以IPHONE 為例
類型 會議論文
年份 2008
著作人 林雅俐, 賴志祥
摘要 本研究針對模擬之IPHONE 手機螢幕評估動靜態文字廣告之顯示模式、快速序列訊息呈現(RSVP)與前導型文字廣告顯示速度、廣告呈現格式、廣告擺放位置、前景背景亮度對比等因子,分析受測者主觀性偏好與因子間之關連性。結果顯示:兩種動態顯示模式之主觀偏好度並無顯著差異;文字廣告擺放位置偏好置於螢幕上方;RSVP 顯示速度為170WPM 之廣告呈現格式以片語型的主觀性偏好高於一般型與關鍵字型;前導型模式下顯示速度為170WPM 之一般型有較高之主觀性偏好;白色背景下,亮度對比為2/3、4/5 與8/9 時皆以前景為藍色之主觀偏好性明顯優於同亮度對比內之其他色彩組合。
關鍵字 快速序列訊息呈現;前導型顯示;行動設備廣告;可用性評估;智慧型手機
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